# Les influenceurs : la politique là où on ne l'attend pas **Date de l'événement :** 13/05/2026 * Publié le 13/05/2026 ### Date 13/05/2026 ## Chapô _[This article is also available in English](https://conference.sciencespo.fr/content/2026-05-13/influencers-politics-where-we-do-not-expect-it_IL17JPeLmwpAVFUx3idp)._  **Les plateformes de réseaux sociaux transforment la circulation de l’information politique : le débat public émerge désormais souvent dans des espaces initialement consacrés au divertissement, aux styles de vie ou aux routines du quotidien. [Jonathan Klüser](https://www.jonathanklueser.com/), chercheur suisse [invité à Sciences Po](https://www.sciencespo.fr/cevipof/fr/evenements/seminaires-recherche/seminaire-general/), analyse la manière dont les influenceurs et créateurs de contenus sont devenus des médiateurs indirects du discours politique, en s’appuyant sur les recherches récentes consacrées aux relations parasociales, à l’attention et à l’autorité numérique. Comment la politique se transforme-t-elle lorsque les citoyens ne la rencontrent plus principalement à travers les partis, les journaux ou les institutions, mais à travers les figures familières qui peuplent leurs flux quotidiens ?** ## Corps du texte ### Une recette, puis de la politique Vous ouvrez une application pour souffler un peu. Peut-être êtes-vous entre deux réunions, à attendre le bus, ou simplement fatigué. Vous suivez une créatrice qui publie du contenu culinaire. Quelque part entre la liste des ingrédients et la photo du dressage, elle évoque l'origine des aliments, pourquoi certains produits deviennent plus difficiles à trouver, ou ce que de nouvelles règles d'étiquetage pourraient signifier pour les petits producteurs. Vous n'étiez pas venu pour de la politique : vous l'avez eue quand même. Une créatrice de contenu, dans le cadre de ses activités habituelles, soulève une question à dimension publique. Son audience, qui la suivait pour du contenu culinaire, rencontre la politique à travers elle. Le même phénomène se produit ailleurs. Des créateurs spécialisés dans le fitness mentionnent la politique de santé publique. Des blogueurs de voyage abordent les règles climatiques, les restrictions de visas ou les manifestations locales. Des comptes dédiés à la parentalité effleurent le financement des écoles ou l'accès aux modes de garde. Dans chaque cas, la politique entre par une porte dérobée. Le créateur n'était pas principalement une voix politique. L'audience ne cherchait pas principalement des informations. Certes, les influenceurs n'ont pas remplacé les journalistes, les partis ou les institutions civiques, mais ils sont devenus une composante de l'environnement plus large par lequel l'information politique circule désormais. ### La politique par la porte dérobée La communication politique était autrefois plus facile à localiser. Elle venait des journaux, des journaux télévisés, des partis, des campagnes électorales, des syndicats, des organisations civiques et des institutions étatiques. Ces canaux comptent toujours, et les citoyens qui cherchent activement de l'information politique peuvent encore les trouver. Mais l'information politique circule désormais aussi dans des espaces conçus à d'autres fins : le divertissement, le mode de vie, la consommation, l'identité, l'humour et le quotidien. La plupart des gens ne sont pas activement à la recherche de politique la plupart du temps. Lorsqu'un sujet d'intérêt public émerge dans une recette, une blague ou une réflexion personnelle, les gens y sont confrontés sans avoir décidé d'entrer dans la sphère politique. Cela ne rend pas la rencontre profonde, mais ouvre une possibilité. Le changement ne porte pas seulement sur l'endroit où l'information politique apparaît. Il porte aussi sur les conditions dans lesquelles les gens la reçoivent. Un message de campagne s'annonce comme politique. Une alerte d'actualité demande à être lue comme information publique. La publication d'un créateur fonctionne différemment. Elle part d'une relation qui existe déjà, autour d'intérêts qui peuvent n'avoir aucun rapport avec la politique. ### Pourquoi les créateurs familiers comptent Ce qui distingue ces rencontres d'une publicité politique ou d'une publication de parti, c'est la relation qui entoure le message. Beaucoup de créateurs apparaissent régulièrement dans la vie de leurs abonnés. Ils partagent leurs préférences, leurs habitudes, leurs erreurs, leurs humeurs et des fragments de leur espace domestique. Au fil du temps, les abonnés développent ce que les chercheurs en communication appellent une relation parasociale (parasocial relationship) : un sentiment unilatéral mais significatif de connaître une personnalité médiatique. Vous avez regardé cette personne cuisiner, voyager, être parent, s'entraîner, décorer, se plaindre, célébrer et s’expliquer. Vous connaissez son ton. Vous connaissez ses goûts. Vous croyez savoir quel genre de personne elle est. Les créateurs de contenu travaillent souvent à être perçus comme accessibles et proches. Leurs abonnés peuvent les vivre comme des personnes qui partagent les mêmes routines et les mêmes frustrations. Quand une telle personne prend un sujet au sérieux, le sujet peut sembler moins lointain. La politique telle qu'elle est habituellement présentée peut paraître formelle, abstraite et conflictuelle. Par le biais d'un créateur familier, elle peut apparaître plus proche du quotidien. Cette familiarité ne produit pas automatiquement une influence politique. Mais elle peut modifier la première étape du processus : l'attention. Une personne qui ferait défiler sans s'arrêter une publication de campagne peut continuer à regarder quand un créateur qu'elle suit déjà soulève un sujet d'intérêt public. Le sujet arrive par une relation déjà chaleureuse. Dans un environnement médiatique saturé, ce premier seuil compte. Les influenceurs peuvent rendre un sujet public accessible, compréhensible ou moins étranger, avant même que le citoyen ait fait le choix délibéré de s'y engager. ### Ce que la recherche montre La distinction essentielle est entre rencontrer la politique et en être informé. Les influenceurs sont fiables pour assurer la première. Ils sont inégaux pour assurer la seconde. La recherche s'éloigne à la fois du récit optimiste, selon lequel les influenceurs amèneraient sans effort les désengagés dans la vie démocratique, et du récit pessimiste, qui avance que les abonnés absorberaient tout ce qu'un créateur de confiance leur dit. Ce que les influenceurs peuvent faire, c'est traduire. Ils situent des enjeux abstraits dans des situations du quotidien. Cela peut rendre la politique plus compréhensible. Cela peut aussi trop simplifier. Quand des questions complexes sont réduites à quelques affirmations frappantes, les abonnés gagnent un point d'entrée, mais ils peuvent n'en percevoir qu'une version appauvrie. Les études sur les influenceurs de mode de vie et de divertissement confirment ce schéma : le contenu politique peut éveiller un intérêt au-delà du sujet principal du créateur, en particulier lorsque l'audience perçoit le créateur comme proche, digne de confiance ou crédible. Dans le même temps, les effets sur la connaissance politique, la participation et un intérêt durable restent souvent limités. Des données récentes issues d'Instagram ajoutent une autre nuance. Les références politiques de personnalités du divertissement semblent sporadiques mais persistantes. Elles ne dominent pas les espaces de divertissement, mais elles reviennent, couvrant un large éventail de sujets, des droits civils et de la santé publique jusqu'au climat, à la criminalité et aux affaires internationales. Pourtant, les publications politiques recueillent souvent moins d'engagement que les publications non politiques. La politique s'invite dans ces espaces, mais les audiences ne la récompensent pas automatiquement. L'influence, là où elle se manifeste, est sélective, inégale et conditionnée par le contexte : le créateur, le sujet, la plateforme, l'audience et la relation préexistante entre eux. L'exposition peut susciter de la curiosité, mais elle peut aussi passer comme un bruit de fond. Elle peut rendre la politique plus accessible, tout en brouillant la frontière entre explication, opinion, plaidoyer et mise en scène. ### Le risque de l'autorité brouillée Les acteurs politiques ont repéré cette influence potentielle qui passe par les créateurs de contenu. Par exemple, la Maison-Blanche a réuni des créateurs TikTok pour les briefer sur la guerre en Ukraine, reconnaissant que beaucoup de gens reçoivent des informations sur les affaires internationales via des plateformes et des personnalités plutôt que par des déclarations officielles. Des enquêtes ont décrit des efforts liés au Kremlin et à RT pour travailler avec des influenceurs étrangers afin de promouvoir des récits favorables à la Russie. Un gouvernement démocratique qui informe des créateurs et un État autoritaire qui les finance secrètement ne sont pas moralement équivalents. Le premier est transparent sur ses intentions ; le second ne l'est pas. Mais ils pointent vers le même fait structurel : les messages politiques circulent désormais à travers les réseaux de créateurs, et les acteurs politiques tirent profit de l'ambiguïté même que ces réseaux créent. C'est pourquoi le risque le plus sérieux est celui de l'autorité brouillée. Lorsque l'information politique passe par un créateur, il n'est pas toujours clair quel type de locuteur l'audience entend. S'agit-il d'un citoyen informé, d'un animateur, d'un militant, d'un expert, d'un partenaire de marque ou d'un mercenaire ? Ces rôles impliquent des standards différents de rigueur et de responsabilité. Sur les réseaux sociaux, ils apparaissent souvent dans le même format, avec la même intimité, la même assurance et le même style visuel. Les audiences ne sont pas passives. Elles jugent les créateurs. Elles remarquent la cohérence, l'expertise, la sincérité et la crédibilité. Mais le fardeau qui leur est imposé est lourd. Une vidéo assurée peut faire paraître une affirmation évidente avant même que le spectateur ait les moyens d'évaluer si elle est exacte. Un visage familier peut rendre une information digne de confiance avant que le spectateur sache quelle sorte d'autorité se tient derrière elle. Cela rend la politique plus facile à rencontrer, mais souvent plus difficile à juger. ### Le fil d'actualité ordinaire Revenons à l’exemple de la recette. La créatrice de contenu parle des ingrédients, mais en pointant désormais vers l'extérieur : vers les règles d'emballage, les chaînes d'approvisionnement, les conditions de travail, les prix, le climat ou la réglementation. Peut-être allez-vous chercher plus d’informations sur le sujet plus tard. Peut-être pas. Peut-être continuerez-vous simplement à cuisiner. Cette incertitude modeste est au cœur du sujet de l’influence politique sur les réseaux sociaux. La politique n'est plus seulement là où les citoyens vont la chercher. Elle apparaît aussi dans les flux ordinaires de la vie numérique, portée par des personnes que leurs audiences connaissent pour d'autres raisons. La recette continuera d'apparaître dans le fil d'actualité. La politique qui l'accompagne aussi. **Licence :** `#CC-BY-ND (Attribution, Pas de modification)` ### Thématique `#Numérique` `#Démocratie` **Langue :** `#Français` --- ### Navigation pour IA - [Index de tous les contenus](https://conference.sciencespo.fr/llms.txt) - [Plan du site (Sitemap)](https://conference.sciencespo.fr/sitemap.xml) - [Retour à l'accueil](https://conference.sciencespo.fr/)